服飾已超越了單純的實(shí)用功能，成為彰顯個人風(fēng)格、價值觀念和生活態(tài)度的重要媒介。在多元文化交融的今天，消費(fèi)者對服飾的個性化和獨(dú)特性需求日益增長，服裝成為了一種無聲的語言，傳遞著個人的身份象征、審美品位和情感狀態(tài)。隨著季節(jié)的更迭，新一波時尚潮流正蓄勢待發(fā)。在這個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，把握服飾消費(fèi)趨勢、捕捉市場機(jī)遇，對服飾品牌和商家而言至關(guān)重要。

      近日，天貓服飾、智篆GI、Coloro和TMIC共同發(fā)布《2025天貓服飾春夏趨勢白皮書》，聚焦行業(yè)發(fā)展和客戶需求，分析市場發(fā)展概況，特色人群變遷，總結(jié)春夏服飾四大主題以及六大風(fēng)格趨勢，并圍繞各個風(fēng)格深度洞察品類趨勢及流行款式趨勢，助力商家把握春夏趨勢，在前沿消費(fèi)趨勢中獲得確定性的增長。

天貓服飾穩(wěn)定增長，用戶消費(fèi)的品類、品牌和商品日益多樣化

      數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月，我國社零總額同比正增長，國內(nèi)消費(fèi)市場保持活躍，居民消費(fèi)信心強(qiáng)勁且穩(wěn)固。其中，服裝類產(chǎn)品整體穩(wěn)中有升，特別是線上零售額增長持續(xù)高于整體累積增長，線上購買服裝成為領(lǐng)跑服裝零售額增長的中堅(jiān)力量。

      多種創(chuàng)新科技正引領(lǐng)服裝品質(zhì)和體驗(yàn)的雙重升級。AI技術(shù)在電商購物領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步帶來更加便捷、個性化的消費(fèi)體驗(yàn)。緊隨全國服飾線上銷售增長趨勢，天貓服飾也展現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，用戶服飾購物選擇日益多元是核心驅(qū)動因素。這也直觀反應(yīng)在細(xì)分品類的消費(fèi)數(shù)據(jù)上，女裝品類引領(lǐng)服飾行業(yè)增長，表鏡和箱包等配飾品類消費(fèi)躍增。

核心關(guān)注因子催生春夏服飾4大主題

      高價值人群和年輕消費(fèi)人群是天貓服飾增長的主力人群。在消費(fèi)偏好上，高價值消費(fèi)人群受個性化與多樣化需求和品質(zhì)的影響，購買的品牌選擇更加多樣。年輕消費(fèi)人群購買服飾則更具理性消費(fèi)，追求潮流、熱愛嘗鮮，并且更重視興趣文化場景、探新探店場景和社交聚會等場景的服裝穿著。

      報告從核心消費(fèi)人群的消費(fèi)偏好中，提取影響購買的消費(fèi)因子。其中，功能性、適配場景多樣化、材質(zhì)面料、款式版型、時尚風(fēng)格、價格與性價比是影響購買的關(guān)鍵因子。這些關(guān)鍵要素的影響下，報告歸納了2025年春夏服飾的4大核心消費(fèi)主題。

主題1：防曬 · 功能進(jìn)階

      消費(fèi)者對春夏服飾的功能性關(guān)注分布，防曬排在首位。防曬服和防曬配飾共同引領(lǐng)防曬市場增長，女性是核心增長力，男性和中老年防曬意識覺醒。戶外和通勤場景驅(qū)動第二件防曬服購買，防曬配飾、防曬褲和面部身體一體化防曬衣滿足全方位防曬需求。消費(fèi)者多種防曬場景差異化痛點(diǎn)推動了附加涼感、透氣和輕薄等多功能防曬衣市場增長。

主題2：城市戶外 · 場景融合

      含運(yùn)動元素的時尚服飾市場持續(xù)升溫，品類需求和供給日益多樣化，男女裝占據(jù)主導(dǎo)地位，同時向鞋靴和箱包等市場擴(kuò)張?；@球和足球元素?zé)岫雀?，網(wǎng)球和高爾夫等元素增速快，拼色、徽標(biāo)、網(wǎng)球百褶和個性球衣元素在趨勢品類中被廣泛應(yīng)用。Sportychic風(fēng)格多元化，Blokette、Tenniscore和美式復(fù)古等熱門風(fēng)格通過融合抽繩、百褶和字母等多種元素，共同塑造穿搭風(fēng)新趨勢。

主題3：新中式 · 風(fēng)格衍生

      供需同時驅(qū)動新中式服飾消費(fèi)持續(xù)提升。雅致的高消熟齡女性是新中式服飾的核心用戶，新中式穿衣場景從日常逛街游玩到國風(fēng)文化活動全覆蓋。在中式元素上，蝴蝶、緞面和銅錢紋等呈現(xiàn)增長趨勢，并被女裝和鞋靴品類廣泛應(yīng)用。提花和盤扣、多類型刺繡和立體花等工藝需求增速快，共同推動新中式服飾的文化底蘊(yùn)與時尚感。

主題4：丹寧 · 面料重塑

      2024年，復(fù)古風(fēng)潮強(qiáng)勢回歸，牛仔元素占據(jù)討論熱點(diǎn)關(guān)鍵詞TOP2。牛仔褲以多變的款式和百搭的特性引領(lǐng)著復(fù)古與現(xiàn)代的完美融合，與此同時，美式復(fù)古風(fēng)格和辣妹風(fēng)格在牛仔穿搭上延續(xù)熱度。從細(xì)分市場端看，牛仔品類不再局限于男女裝，逐漸向箱包市場延展，牛仔女包和牛仔雙肩包是其代表品類。

春秋服飾6大風(fēng)格趨勢，引領(lǐng)未來潮流

      通過選擇不同的服裝風(fēng)格，個人可以向外界展示自己的審美偏好和社會身份，同時也能增強(qiáng)自我認(rèn)同感?；诖?，智篆GI綜合天貓和社媒內(nèi)外熱度、消費(fèi)者洞察，發(fā)布春夏天貓服飾6大風(fēng)格趨勢，并給出9大品類趨勢及流行款式趨勢，供商家參考。

風(fēng)格趨勢01：通勤-流光浪漫主義

      薄紗、緞面、真絲、極細(xì)針織等通透感、光澤感十足的面料在春夏女裝品牌T臺中大量應(yīng)用，色彩多為柔和粉蠟色，營造出若隱若現(xiàn)的高級輕盈質(zhì)感，締造了走路帶風(fēng)的流動浪漫主義。薄紗連衣裙，透視襯衫/外套，絲光半裙，超細(xì)針織打底是該風(fēng)格的代表款式。

風(fēng)格趨勢02：通勤-復(fù)古慵懶都市

      該風(fēng)格打破職場的拘謹(jǐn)嚴(yán)肅， 00后來整頓職場了。慵懶寬松廓形的便西，堆疊闊腿長褲，表達(dá)了80年代職場穿搭精髓，在混搭了運(yùn)動等不同風(fēng)格單品后，將復(fù)古又時髦的松弛感凸顯。

風(fēng)格趨勢03：度假-海灘派對

      隨著度假生活方式日盛，新波西米亞風(fēng)回潮，棉麻、鉤針、海洋圖案/熱帶植物印花，以其獨(dú)特的海岸風(fēng)情與輕松愜意的氣息，傳達(dá)人們期待逃離日常、擁抱自然的自由情緒。

風(fēng)格趨勢04： 亞文化-鬼馬童趣

      數(shù)字創(chuàng)意的影響下，越來越多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將突破幻想和現(xiàn)實(shí)之間的界限，呈現(xiàn)出夢幻色彩、液態(tài)線條、感官紋理、夸張款型、卡通外形或個性元素的特征。社交媒體上也興起了“小孩穿有點(diǎn)幼稚，大人穿剛剛好”的童核美學(xué)，卡通T恤/衛(wèi)衣、花苞短裙、背帶裙、百褶裙、貼布衛(wèi)衣/夾克、印花牛仔廣受歡迎。

風(fēng)格趨勢05： 休閑-復(fù)古運(yùn)動

      復(fù)古的風(fēng)終于吹火到了運(yùn)動賽道，隨著網(wǎng)球、高爾夫、賽車等各類賽事的風(fēng)靡，復(fù)古運(yùn)動風(fēng)借鑒并重新詮釋了過去幾十年的運(yùn)動服飾經(jīng)典元素，并加以更加實(shí)穿的在設(shè)計(jì)和色彩搭配，個性鮮明的同時，提升舒適精致。

風(fēng)格趨勢06：休閑-優(yōu)雅工裝

      工裝在25春夏褪去了更多硬朗，轉(zhuǎn)而更加隨性灑脫，面料更加柔軟輕薄，并與機(jī)能服飾進(jìn)行多元融合，兼具styling和功能性。

      另外，隨著春夏季節(jié)的到來，以女士包袋、文胸、連衣裙、T恤、家居服為代表的高貢獻(xiàn)類目，預(yù)計(jì)在25SS更多競爭體現(xiàn)在推出多元款式新品。以褲裝、休閑鞋、墨鏡為代表的高增速類目，預(yù)計(jì)在25SS持續(xù)穩(wěn)健增長，并進(jìn)一步擴(kuò)大類目成交貢獻(xiàn)。商家需要重點(diǎn)關(guān)注這幾個主力類目和機(jī)會類目，以便在春夏季節(jié)推出新品、優(yōu)化運(yùn)營策略，更好地滿足消費(fèi)者個性化、細(xì)分化、品質(zhì)化的需求并抓住銷售機(jī)會。

      服飾行業(yè)的發(fā)展深受季節(jié)和潮流趨勢影響，每一次換季都是商家們乘風(fēng)而上的好時機(jī)。我們希望，通過這份《2025天貓服飾春夏趨勢白皮書》，基于真實(shí)、細(xì)致的行業(yè)數(shù)據(jù)分析和洞察，為服飾行業(yè)的商家和品牌帶去全面的潮流趨勢前沿解讀，以幫助商家朋友們把握春夏季節(jié)的市場機(jī)遇，在激烈的服飾紅海中獲取更多“新機(jī)”。